Dal 12 settembre al 13 ottobre 2019, il centro storico di Genova è stato teatro di un evento senza precedenti: “Genova Profumata: La Prima Città Profumata al Mondo“, una manifestazione unica ideata e realizzata dalla startup genovese Euthalia Fragrances in collaborazione con il Comune di Genova, la Regione Liguria e sotto il patrocinio entusiasta del Sindaco Marco Bucci.
Per la prima volta nella storia, una città è stata trasformata in una vera e propria oasi olfattiva grazie alla creazione e al lancio della fragranza “Genova”, ispirata ai profumi iconici della città Superba. L’essenza, caratterizzata dalla nota inconfondibile di basilico, simbolo della cucina e della cultura genovese, è stata arricchita da accordi di erbe aromatiche tipiche della Riviera Ligure e da un lieve accento speziato di chiodo di garofano, che evoca il passato glorioso di Genova come Repubblica Marinara, un tempo crocevia di rotte commerciali e ponte tra Oriente e Occidente.
Il percorso olfattivo, lungo oltre due chilometri, ha coinvolto oltre 200 attività commerciali e ha disperso oltre 500 litri di fragranza. Il viaggio olfattivo ha avuto inizio in Galleria Mazzini, proseguendo in Via Roma, Via XXV Aprile, passando per il Teatro Carlo Felice e Via Luccoli, arrivando poi in Piazza Campetto, Via Banchi, Via degli Orefici, Via di Sottoripa, Via Canneto il Lungo, Piazza delle Erbe, Via San Lorenzo e Via di Scurreria, dove si trova la boutique monomarca Euthalia Fragrances, vestita a festa per l’evento.
L’evento non solo ha catturato l’entusiasmo dei genovesi ma anche quello dei numerosi turisti presenti in città in quel periodo, creando un’atmosfera magica che ha reso Genova il centro olfattivo d’Europa. L’iniziativa ha avuto un’eco anche durante il Salone Nautico di Genova, tenutosi dal 19 al 24 settembre, dove la fragranza “Genova” è stata accolta come il profumo ufficiale della fiera, offrendo ai 120.000 visitatori un’esperienza multisensoriale indimenticabile.
Questo progetto ha non solo riscosso successo a livello nazionale, ma ha anche guadagnato riconoscimenti internazionali, elevando Genova a un prestigio ancora maggiore. La città di Genova è diventata così la prima e unica al mondo a essere dotata di un proprio marchio olfattivo, un simbolo destinato a rimanere nel cuore e nella memoria di tutti i genovesi e degli amanti della Superba provenienti da tutto il mondo.